Co to są meta tagi?

Pozycjonowanie strony jest niczym przepis na udane ciasto. Nie wystarczy wrzucić do miski kilka składników, które masz pod ręką. Żeby dobrze wyrosło i było smaczne, powinieneś zastosować się do przepisu.

Podobnie jest z wysoką pozycją strony w wyszukiwarce Google. Jeśli ma się pojawić o krok przed konkurencją, należy zadbać o każdy jej element. Jednym ze składników sukcesu w pozycjonowaniu jest odpowiednie dobranie meta tagów.

Meta tag bez tajemnic

Nawet gdy nie potrafisz wyjaśnić, czym jest meta tag, to z pewnością wielokrotnie się z nim spotkałeś. Wpisując w wyszukiwarkę dowolne hasło, pierwsze co widzisz to krótki opis strony. Znajdujący się na górze, bardziej wyróżniony i często zawierający nazwę firmy to titel. Drugi, z większą ilością znaków to meta tag description. Oba znaczniki mają wartość zarówno dla pozycjonowania, jak i dla klienta. Osoba przeglądająca wyniki pojawiające się w wyszukiwarce zwraca uwagę na wysoką pozycję oraz czyta pojawiające się w proponowanych linkach hasła. Nie musi robić tego wnikliwie. Wystarczy rzut oka, żeby mniej więcej zorientować się, czy proponowana strona jest tym, czego dana osoba szuka.

Czym są meta tagi, biorąc pod uwagę stronę techniczną? Są to fragmenty kodu HTML umieszczone w sekcji nagłówkowej. Treść zawarta w tym miejscu wyświetla się użytkownikom jako opis zawartości witryny widoczny w wyszukiwarce. To, jak bardzo powinna być ona nasycona frazami kluczowymi, jaką ma mieć formę oraz długość jest określane przez algorytm Google. Im lepsze dostosowanie się do jego wymagań, tym automatycznie lepsze wyniki w pozycji na liście wyświetlanych stron.

Jakie meta tagi rozróżniamy?

Znaczniki meta nie są jednorodną grupą. Każdy z nich odgrywa inną rolę w optymalizacji wyników wyszukiwania. Jedne z nich, jak chociażby meta description są widoczne dla użytkowników, inne zaś przekazują istotne informacje dotyczące witryny. Najważniejsze z nich to:

• meta title – jest to krótki tytuł podstrony. Pomaga on użytkownikom oraz robotom Google’a zorientować się w zawartości danego adresu witryny;
• meta description – dłuższy opis wskazujący na to, co dokładnie można znaleźć na stronie. Ma mniejszy wpływ na pozycjonowanie, jednak nie należy z niego rezygnować. Jest ważny dla potencjalnych klientów i odbiorców treści, bo ułatwia im podjęcie decyzji, czy na stronie znajdą to, czego szukali;
• meta robots – funkcja ta pozwala na ukrycie przed robotami wyszukiwarki poszczególnych podstron. Nie zawsze każda treść musi być indeksowana. Dzięki zastosowaniu meta robots można dowolnie ograniczyć to, co ma znaleźć się w wynikach wyszukiwania;
• meta tag do weryfikacji GSC – służy on do weryfikacji narzędzia Google Search Console. Jest on istotny dla strony głównej i stanowi sposób na jej uwierzytelnienie;
• Meta author i meta copyright – pozwalają na oznaczenie w kodzie, kto jest twórcą treści oraz do kogo należą prawa autorskie. Użytkownik nie zobaczy ich na stronie. Stosowanie tego typu meta nie jest powszechną praktyką, ale opcją, z której można skorzystać w razie potrzeby.

Na których meta tagach warto się skupić najbardziej?

Stosowanie meta danych nie może być dziełem przypadku. Decyzja o tym, których z nich użyć musi być poprzedzona wnikliwą analizą. Na tej podstawie można wdrożyć odpowiednią strategię SEO. Jej efektem ma być wysoka widoczność strony w wynikach wyszukiwania. O co warto zadbać w pierwszej kolejności?

Meta title – co ma zawierać i ile powinien mieć znaków?

Ten meta tag ma według algorytmu Google olbrzymi wpływ na pozycjonowanie strony. Jego dobra optymalizacja pozwala umieścić witrynę na wyższej pozycji niż konkurencji, która nie zadbała o ten aspekt.

Długość title’a powinna zawierać się w przedziale od 50 do 60 znaków. Zalecenia mówią o tym, że najlepiej jest trzymać się środkowej wartości tego przedziału. Jeśli chodzi o treść i najlepiej, aby była w nim zawarta fraza kluczowa istotna dla danej podstrony. Jeśli jest to strona główna, warto podać nazwę firmy. W zależności od tego, czy jest to biznes prowadzony online, czy też klienci będą odwiedzać punkt stacjonarny lub szukać lokalnego wykonawcy usług, warto umieścić informację o obszarze działania. W ten sposób klient poszukujący firmy remontowej działającej w jego miejscowości będzie miał większą szansę trafić na stronę danego usługodawcy.

Stworzenie dobrego meta title to umiejętność pogodzenia wymogów algorytmu pozycjonowania z takim zaplanowaniem treści, aby była ona atrakcyjna dla użytkowników. Dobrze zaplanowany pod względem ilości znaków title nie spowoduje automatycznie ruchu w witrynie. Żeby tak się stało, musi mieć on w treści zachęcające hasło, które powinno zawierać zarówno słowo kluczowe ważne dla danej podstrony, jak i być czytelną wskazówką dla klienta, mówiącą o tym, co na niej znajdzie. Ważna jest zarówno treści, jak i sama konstrukcja zdania. Zgodność z zasadami gramatyki i użycie prawidłowych form to warunek tego, aby odbiorca zrozumiał przekaz, a roboty uznał treść za zgodną z algorytmem pozycjonowania.

Ile znaków ma mieć meta description?

Równie ważny znacznik meta to description. Nie jest on czynnikiem rankingowym, traktowanym przez Google jako parametr wysokiej pozycji wyszukiwania, ale ma za to olbrzymi wpływ na wartość strony dla użytkownika. To od jasnego opisu widocznego zaraz pod title zależy to, czy użytkownik zdecyduje się odwiedzić stronę.

Zalecana długość meta description to wartość między 150 a 160 znaków. Dłuższa treść pozwala na większą kreatywność. Jednak nadal należy pamiętać o tym, że jest to tekst o charakterze użytkowym. Dobrze, aby hasło zawierało jedną z fraz kluczowych, na którą pozycjonowana jest dana podstrona. Żeby zachęcić odbiorcę do wejścia na witrynę, warto użyć języka korzyści i tzw. wezwania do działania. Wszelkie zwroty zachęcające do interakcji, sprawdzenia oferty czy przekonania się, że warto zasięgnąć więcej informacji, działają na klienta i pomagają mu podjąć decyzję. Dobrze jest odpowiednio wyważyć proporcję między językiem perswazyjnym a skondensowanym przekazem mówiącym o tym, co najważniejszego można znaleźć na danej stronie.

Czy meta title może być taki sam jak meta description?

Może się wydawać, że oba typy podstawowych metadanych to w gruncie rzeczy to samo. Nie jest to jednak prawda. Description ma być rozwinięciem title’a, ale nie jego powtórzeniem. Ważna jest unikalność treści. Nawet gdy słowo kluczowe używane jest zgodnie z zasadami pozycjonowania, to należy zadbać o oryginalne użycie go w innym kontekście.

Jak usprawnić tworzenie meta tagów?

Są różne szkoły tworzenia znaczników meta. SEO jest procesem, na którego sukces składa się wiele czynników. Dlatego też specjaliści zajmujący się tym zagadnieniem balansują między korzystaniem z zaawansowanych narzędzi a pracą kreatywną wykonaną przez różne osoby.

Przydatne w planowaniu strategii i tworzeniu metadanych może być skorzystanie z różnego rodzaju aplikacji i wtyczek instalowanych w popularnych przeglądarkach. Jedną z nich jest SEO Meta in 1 Click. Dzięki niej można w łatwy sposób sprawdzić wiele kluczowych danych SEO, w tym wszystkie meta znaczniki. Wtyczka wyświetla ich długość oraz treść. Pokazuje również ilość linków wewnętrznych i zewnętrznych. Za pomocą wtyczki można dokonać szybkiej analizy i w razie potrzeby zmodyfikować meta title oraz meta description. Często okazuje się, że jeden z nich jest zbyt krótki lub nie zawiera słowa kluczowego. SEO Meta in 1 Click pozwala szybko to skorygować.

Jak unikać błędów w tworzeniu meta tagów?

Dobrze zaplanowane i poprawnie opracowane meta pozwalają zrealizować kilka celów:

• wpływają na pozycjonowanie strony;
• są jasną informacją dla użytkownika, co na niej znajdzie;
• ułatwiają nawigację i kierują tam, gdzie klient chce trafić;
• decydują o sukcesie danego biznesu;
• przyciągają klientów zainteresowanych produktami lub usługami.

Jednak, żeby osiągnąć każdy z powyższych celów, trzeba zadbać o poprawną konstrukcję danych.

Nie wystarczy przestrzegać zalecanej ilości znaków. Równie ważne jest to, żeby przygotować metadane zarówno dla strony głównej, jak i każdej z podstron witryny. Title oraz description powinny zawierać słowa kluczowe zawarte w opisie na stronie. Dobry dobór fraz, które są unikalne dla danej zakładki, w dużym stopniu przekłada się na sukces w pozycjonowaniu. Dlatego przed przystąpieniem do tworzenia meta znaczników trzeba najpierw wyjść od analizy słów kluczowych i zaplanowania ich rozmieszczenia.

Metadane warto tworzyć niezależnie od tego, jakiego rodzaju treść umieszcza się w witrynie. Pomagają one w nawigacji – zarówno, gdy mamy do czynienia ze sklepem oferującym różne produkty, jak i serwisem zawierającym wartościowe artykuły blogowe. Brak meta opisu dla konkretnej strony skutkuje tym, że wyszukiwarka wyświetla fragment zawartej na niej treści. Jeśli są to parametry techniczne lub inne nieczytelna dla użytkownika dane, to opis nie będzie zachęcał do tego, aby sprawdzić zawartość. Dużo lepiej sprawdzi się połączenie frazy kluczowej z wezwaniem do działania. Taka kombinacja przekłada się na większą ilość wejść na witrynę.

Meta tagi, jako element budowania strategii biznesowej

Sukces działalności prowadzonej w całości lub chociaż częściowo online zależy w dużym stopniu od sprawnego dotarcia do licznej grupy potencjalnych klientów. Jeśli chcesz pomóc swoim odbiorcom dotrzeć w gąszczu informacji do wartościowych treści lub oferowanych przez siebie produktów czy usług, postaw na dobrze skonstruowane metadane. Są one jednym z wielu czynników wpływających na pozycjonowanie strony i nie należy ich pomijać. Szczególnie tam, gdzie konkurencja jest duża, znaczącą rolę odgrywają niuanse, które pozwalają się wyróżnić. Dobrze skonstruowany meta title oraz jasny przekaz zawarty w meta description pozwolą klientowi podjąć szybką decyzję – zwieńczoną wejściem na Twoją stronę.